第一财经日报:TPP难撼中国跨境电商“变道超车”

来源: 第一财经日报 作者: 关键

在一个旨在通过线上方式建立起消除贸易壁垒的新环境下，TPP协议的落地消息并未在中国的跨境电商领域掀起太大波澜。

美国当地时间10月5日上午，跨太平洋伙伴关系协议(Trans-Pacific Partnership Agreement，TPP)12个谈判国在美国亚特兰大达成基本协议，中国这次被排除在外。一时间，“狼来了”、“阴谋论”、“拆招应对”等各方观点在网络上交战。

据中国国家外汇管理局最新统计数据显示，截至2015年1至8月，中国跨境收支交易额是2014年全年的2.2倍，这要归功于跨境电子商务的蓬勃发展直接带来了跨境外汇支付业务的爆发式增长。

多位跨境电商业内人士认为，基于电商的全球贸易体系是一个突破地域和政策限制、从全球消费者需要出发建立的新贸易模式，尽管跨境电商的交易额相比于传统大宗的一般贸易还非常小，但已成为未来贸易趋势之一。在“买全球、卖全球”的愿景下，跨境电商将迎来一个黄金十年，甚至“变道超车”制定新的贸易体系。

跨境电商创造新贸易规则

TPP的目标之一是消除贸易壁垒，简化海关程序，在不同国家的商品和服务之间建立便利的跨境流动。美、日两国是该协议中最大的经济体，中国是其最重要的商品市场之一。

事实上，有关TPP协议文本的完整官方版本至今没有对外公开过，但一些其他途径透露了该文本的提纲和要点。比如，根据美国贸易代表办公室(USTR)官方网站上公布的信息显示，TPP协议包括多边服务、海关、电子商务、中小企业、金融服务、政府采购、知识产权、投资、劳工、环境等共计30项内容。其中，数字经济和电子商务被置于TPP协议中的重要位置，属于最新一轮文本修改中的新议题之一。

TPP对电子商务的部分描述是，成员国需要确保那些驱动互联网和数字经济发展的全球信息和数据自由流动，同时避免TPP成员国通过歧视性手段或彻底阻塞的方式偏袒国内生产者和供应商，等等。

至少在目前来看，与对传统一般贸易的影响相比，TPP的文本内容对我国跨境电商并未产生太多直接影响。来自中国国家外汇管理局最新统计数据显示，跨境电子商务的蓬勃发展直接带来跨境外汇支付业务爆发式增长。仅2015年1~8月，中国跨境收支交易额已是2014年全年的2.2倍。

为方便跨境外汇收付，顺应跨境电商发展和百姓海淘需求，外汇局已将支付宝、财付通、易宝支付、拉卡拉支付等多家第三方支付机构纳入跨境外汇支付试点，并已将网络购物单笔交易限额提高至等值5万美元。李克强总理在6月10日国务院常务会议上提到，继续促进跨境电商健康发展，实施“互联网+外贸”、“优进优出”策略，倒逼国内企业转型升级。

阿里巴巴跨境B2C事业部副总经理周岚对记者称，一些西方国家担心中国制造会影响当地企业的利益，开始出台贸易保护措施以及贸易壁垒。但是，如果把中国庞大而强劲的消费市场摆在这些国家面前，他们应该思考的是继续保护还是更加开放地看待中国这个市场。在美国主导推进的TPP、TTIP面前，中国有望通过跨境电商创造一个新的世界贸易体系规则。

TPP之外的贸易样本

一个真实的故事展现了电商平台在消费者端的价值。在B2C出口平台速卖通上，美国消费者最喜欢买中国生产的假发。一位美国黑人女孩买了假发以后跟男朋友约会，结果游泳时假发一缕一缕地全部脱落，场面非常尴尬。第二天她就很气愤地到速卖通平台投诉，为什么假发不防水?一个星期之后，该平台上的中国卖家制造出中国第一款防水假发。

C2B，由于生产商和最终消费者之间隔着太多中间角色，这种由需求倒逼生产的定制服务在传统的一般贸易下是很难实现的。同样在进口领域，越来越多的国外品牌商、零售商将电商平台作为他们进入中国市场的前哨。

保健品在美国属于日常需求很大的商品，由于准入壁垒和许可成本等问题，中国消费者只能通过海淘购买大部分国外保健品，但越来越多的美国和欧洲保健品企业正在通过像天猫国际、网易考拉海购等跨境平台直达中国消费市场。

再以韩国为例，在2015年6月1日签署的中韩自贸协定(简称FTA，是中国迄今为止，涉及国别贸易额最大、领域范围最全面的自贸协定)的政策红利下，韩国服装和时尚企业正在加速布局其在中国的电商业务。不久前，三星物产服饰事业部大中华区总裁金衡睦在接受《第一财经日报》记者采访时透露，三星旗下已有三个定位中高端的服装品牌进入中国，但目前其线上的销售额比例只有5%，为了提升线上占比，三星物产决定引入一个更适合在电商平台销售的年轻快时尚品牌，并选定天猫和聚划算作为其在中国电商突围的桥头堡。他预计，2015年线上销售GMV将比2014年增长三倍。

与金衡睦抱有同样愿望的是其他200多家韩国服装和时尚企业的掌门人们，他们在上个月与阿里巴巴签订了入驻协议，跨境电商平台上的销售数据可以作为其进军中国市场的重要参考，而海外直邮、保税仓备货等模式比传统的一般贸易更快速灵活。

中韩之间的这类双边协定诞生在TPP之外，并不受TPP制约。在线上线下愈发趋于融合的商业环境下，基于纯商业目的、从消费者需求出发的跨境电商将有望在传统大宗贸易之外构建一个新的全球商业格局。